Newsletters e E-mails Marketing da Brasil Paralelo: o caso da Lei Rouanet

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5380/am.v30i1.98621

Abstract

This article provides a content analysis of newsletters and e-mails marketing from the company Brasil Paralelo, using the promotion of the documentary-movie "Aos Amigos a Lei" (To our Friends, the Law) which examines the Rouanet Law for a case study. The study aims to analyze how Brasil Paralelo uses their email list to grow their streaming subscriber base and spread their political and ideological views. The findings indicated that corruption is the primary topic discussed, mostly in newsletters. In addition, though it is not mentioned, Brasil Paralelo uses screenshots of articles from mainstream journalism to support its claims. 

Author Biographies

Giorgio Dal Molin, Universidade Federal do Paraná

Mestrando em Comunicação pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) e integrante do PONTE, Grupo de Pesquisa em Comunicação, Política e Tecnologia. Também é Editor-Coordenador da Gazeta do Povo para a área de Emails, Newsletters e Interatividade. 

Andressa Butture Kniess, Universidade Federal do Paraná

Pesquisadora de pós-doutorado do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Soberanias Informacionais (INCT-DSI) e do Programa de Comunicação da Universidade Federal do Paraná. Doutora em Ciência Política pela mesma instituição.

References

ABEL, Richard. An alternative press. Why? Publishing Research Quarterly, v. 12, n. 4, p. 78-84,1996.

ATTON, Chris. Alternative media. Londres: SAGE Publications, 2002.

BARDIN, Lauren. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70, 1977.

BONSANTO, André. Narrativas “historiográfico-midiáticas” na era da pós-verdade: Brasil Paralelo e o revisionismo histórico para além das fake news. Liincem Revista, Rio de Janeiro, v. 17, n. 1, p. 1-18, 2021.

CIALDINI, Robert. Influence: the Psychology of Persuasion. Nova York: HarperCollins, 2007.

DEFAU, Laurens; ZAUNER, Alexander; SYCIK, Anna. How to Improve the Performance of Email Marketing Campaigns? A Field Experiment Using the Authority Principle to Improve Email Performance. Review of Marketing Science, v. 21, n. 1, p. 187-194, 2023.

FIORUCCI, Rodolfo. A nova geração do jornalismo crítico: mídia alternativa. Diálogos, Maringá, v. 15, n. 2, p. 455-481, 2011.

GUALLAR, Javier.; ANTON, Laura.; PEDRAZA-JIMÉNEZ, Rafael.; PÉREZ-MONTORO, Mario. Curación de noticias en el correo electrónico: análisis de newsletters periodísticas españolas. Revista Latina de Comunicación Social, Madrid, n. 79, p. 47-64, 2021.

HOLT, Kristoffer. Right-wing Alternative Media. Oxon/New York: Routledge Focus, 2019.

JACOB, Mark. 8 Reasons Why Email newsletters Are a Game-Changer for Local News. Local News Initiative, Evanston/Chicago, 9 de novembro de 2019. Disponível em:

https://localnewsinitiative.northwestern.edu/posts/2020/11/09/newsletters-eight-reasons-why/#:~:text=It%20gives%20you%20something%20to,to%20a%20subscription%20or%20membership.

JONES, Jonathan. Call to action: Elevating Activism in Performance. Teaching Artist Journal, v. 16, n. 1-2, p. 52–60, 2018.

KRIPPENDORFF, Klaus. Content analysis: An introduction to its methodology. London: Sage, 2004.

MCMULLAN, Dawn. How newsletters Are Redefining Media Subscriptions. Dallas, Texas: International News Media Association, 2018.

OLTRA, Itziar; CAMARERO, Carmen; CABEZUDO, Rebeca. Inspire me, please! The effect of calls to action and visual executions on customer inspiration in Instagram communications. International Journal of Advertising, v. 41, n. 7, p. 1209–1234, 2022.

PERUZZO, Cicilia M. Krohling. Aproximações entre a comunicação popular e comunitária e a imprensa alternativa no Brasil na era do ciberespaço. Galáxia, São Paulo, n. 17, p. 131-146, 2009.

PODMAJERSKY, Torrey. Redação Estratégica para UX: Aumente engajamento, conversão e retenção com cada palavra. 1. ed. São Paulo (SP): Novatec Editora, 2019.

RODRIGUES, Theófilo; FERREIRA, Daniel. Estratégias Digitais dos Populismos de Esquerda e de Direita: Brasil e Espanha em Perspectiva Comparada. Trabalhos em Linguística Aplicada, Campinas, v. 59, n. 2, p. 1070–1086, 2020.

SALLES, Maria Beatriz Corrêa. A Lei da Cultura e a Cultura da Lei. 112 f. Dissertação (Mestrado em Direitos Humanos) - Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo, 2014.

SANDOVAL, Marisol.; FUCHS, Christian. Towards a critical theory of alternative media. Telematics and Informatics, v. 27, n. 2, p. 141-150, 2010.

TORRIJOS, José Luis; GONZÁLES-ALBA, José Antonio. La newsletter como producto periodístico en la búsqueda de nuevos lectores: Estudio de boletines de noticias de El País, El Español y El Independiente. adComunica, n. 15, p. 165-195, 2018.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do jornalismo: porque as notícias são como são. Florianópolis: Insular, 2004.

VAFAINIA, Saeid; BREUGELMANS, Els; BIJMOLT, Tammo. Calling customers to take action: the impact of incentive and customer characteristics on direct mailing effectiveness. Journal of Interactive Marketing, v. 45, p. 62-80, 2019.

VAN DER WEL, Elger. Newsletters are not a marketing tool, but a journalistic product. Revue, 28 de março de 2019. Disponível em: https://blog.getrevue.co/newsletters-are-not-a-marketing-tool-but-a-journalistic-product-6d9c7a315d8c.

WATJATRAKUL, Boonler; DRENNAN, Judy. Factors Affecting E-mail marketing Sourcing Decisions: A Transaction Cost Perspective. Journal of Marketing Management, v. 21, n. 7-8, p. 701-723, 2005.

WAISBORD, Silvio. Truth is What Happens to News. Journalism Studies, v. 19, n. 13, 2018.

Downloads

Published

2025-07-08

How to Cite

Dal Molin, G., & Kniess, A. B. (2025). Newsletters e E-mails Marketing da Brasil Paralelo: o caso da Lei Rouanet. Ação Midiática – Estudos Em Comunicação, Sociedade E Cultura, 30(1). https://doi.org/10.5380/am.v30i1.98621

Issue

ED. 30 - JUL/DEZ (2025)

Section

Dossiê “Mídia e adaptação: texto, música, imagem, audiovisual”

License

The author(s) of a text approved by reviewers give(s) automatically, and without any kind of burden, the right of first publication of the material submitted.