Impacto dos algoritmos na performance dos influenciadores digitais: gambiarras e visibilidade

Abstract

O presente artigo tem como objetivo analisar o impacto do sistema algorítmico na criação de conteúdo de influenciadores digitais (ABIDIN, 2015). A partir de uma revisão de literatura (ALVES-MAZZOTTI, 2002) e de análise de postagens no Instagram de quatro influenciadores digitais, com fundamento no paradigma indiciário (BRAGA, 2008), busca-se explorar as dinâmicas de adaptações das condutas desses sujeitos frente a sistemas de recomendação e modulação de conteúdo. A investigação reflete sobre o uso de "gambiarras” (MESSIAS, 2019) que consistem em soluções improvisadas que visam burlar as lógicas estabelecidas pelas plataformas digitais (VAN DIJCK; POELL; DE WAAL, 2019). Os resultados apontam a inserção compulsória do influenciador digital em um sistema de políticas opacas por visibilidade com performances permeadas pela constante tentativa de subversão.