Ciberpublicidade: diferentes táticas de uma narrativa de marca

Autores

  • Mariana Ayres Tavares Vasconcelos Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro
  • Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia ESPM Rio

DOI:

https://doi.org/10.5380/2238-0701.2016n1p159-178

Palavras-chave:

Ciberpublicidade, Copa do mundo, Batalha do passinho.

Resumo

A proposta deste trabalho é analisar dois filmes publicitários, um online veiculado no YouTube e outro off-line veiculado na TV, a partir do conceito de ciberpublicidade, observando os pontos de contato e diferenciação entre eles e de que forma constroem uma narrativa única de marca. Assim, procuramos entender os aspectos da ciberpublicidade, principalmente, a mudança do papel do receptor na construção do posicionamento de marca. Para isso, foram utilizados como estudo de caso dois filmes da Coca-Cola que integraram sua estratégia de comunicação da Copa do Mundo da FIFA 2014. Dessa forma, foi possível observar a ciberpublicidade como um conceito que amplifica os alcances e possibilidades da publicidade tradicional.

Biografia do Autor

Mariana Ayres Tavares Vasconcelos, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro

Mestranda em Comunicação Social - PUC (Linha: Comunicação e Representação), especializada em Pesquisa de Mercado e Opinião Pública na UERJ e formada em Publicidade pela UFF. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Publicidade e Pesquisa de Mercado. Atualmente desempenha a função de Analista Pleno de Comunicação na empresa Oi/Telecom.

Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia, ESPM Rio

Doutora em Administração pela EBAPE/ FGV (2013) e mestre em Administração pelo Ibmec (2006). Tem pós-graduação em Marketing (1998) e em Pesquisa de Mercado e de Opinião Pública (2000). É graduada em Letras (1991) e em Comunicação Social - Jornalismo (1990). Tem interesse de pesquisa em Estudos de Consumo, Marketing e Metodologias de Pesquisa em Marketing. É professora e pesquisadora da ESPM, professora visitante da pós-graduação em Pesquisa de Mercado e Opinião Pública da Uerj e professora das Faculdades Integradas Helio Alonso (Facha). Tem mais de 15 anos de experiência executiva em Pesquisa de Mercado e de Opinião Pública, tendo gerenciado e realizado estudos para empresas como Unilever, L´Oréal, Infoglobo, TVs Globo, SBT, Band e Record, Oi, Embratel, Bradesco, Itaú, Shell, entre outras. Atua também como consultora do Ibope Inteligência. Como jornalista, foi repórter da revista Veja e do Jornal do Brasil.

Downloads

Publicado

2016-06-29

Como Citar

Tavares Vasconcelos, M. A., & Gouveia, T. M. de O. A. (2016). Ciberpublicidade: diferentes táticas de uma narrativa de marca. Ação Midiática – Estudos Em Comunicação, Sociedade E Cultura., 1(11), 159–178. https://doi.org/10.5380/2238-0701.2016n1p159-178

Edição

Ed. 11 - Jan/Jun (2016)

Seção

Artigos | Articles

Licença

Os Direitos Autorais para artigos publicados são de direito da Revista Ação Midiática. Em virtude da aparecerem nesta revista de acesso público, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em aplicações educacionais e não-comerciais. A revista se reserva o direito de efetuar, nos originais, alterações de ordem normativa, ortográfica e gramatical, com vistas a manter o padrão culto da língua e a credibilidade do veículo. Respeitará, no entanto, o estilo de escrever dos autores. Alterações, correções ou sugestões de ordem conceitual serão encaminhadas aos autores, quando necessário. Nesses casos, os artigos, depois de adequados, deverão ser submetidos a nova apreciação. As opiniões emitidas pelos autores dos artigos são de sua exclusiva responsabilidade.

 

 

Esta licença permite que outros remixem, adaptem e criem a partir do seu trabalho para fins não comerciais, e embora os novos trabalhos tenham de lhe atribuir o devido crédito e não possam ser usados para fins comerciais, os usuários não têm de licenciar esses trabalhos derivados sob os mesmos termos.


Esta obra está licenciada com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.