Open Journal Systems

A longevidade de uma campanha publicitária: uma sistematização teórica sobre o tema a partir do seu estado da arte

Mariângela Machado TOALDO, Maria Berenice da Costa MACHADO

Resumo


Reflexão sobre a teoria que ampara o tema campanha publicitária, com destaque para suas características, tipos e duração. Toma-se como exemplo uma campanha veiculada por 12 anos, semanalmente, em um jornal impresso, para promover a discussão sobre extensão e longevidade de uma campanha. Por fim, reconhece-se elementos constituintes das peças de uma campanha publicitária que permitem sua força persuasiva e sua perenidade. 


Palavras-chave


publicidade; campanha; jornal; longevidade; Prédios Históricos da UFRGS.

Texto completo:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.5380/am.v1i6.34744