Um Tempo Para Jogar: O 'Ser Brasileiro' na Publicidade da Copa do Mundo de 1998

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5380/cam.v1i0.1571

Keywords:

Copa do Mundo de 1998, publicidade, futebol, Brasil

Abstract

Este trabalho consiste em uma análise antropológica das representações culturais referentes ao "ser brasileiro" a partir dos anúncios publicitários veiculados no período da Copa do Mundo de 1998. A partir da abordagem antropológica de um corpus de 415 anúncios publicitários veiculados em jornais, revistas e televisão durante o período da Copa do Mundo, busco analisar as articulações de significados vinculados às representações do Brasil e dos brasileiros presentes nestes anúncios. Utilizando um paradigma antropológico hermenêutico, procuro construir uma "etnografia do mundo dos anúncios", visando a compreender a ideologia neles presente, bem como as representações da sociedade ali veiculadas, que colaboram na configuração de um tempo social especial, regido pela lógica do jogo: um tempo para jogar.

 

Author Biography

Édison Luis Gastaldo, Unisinos

mestre em Antropologia Social (UFRGS) e Doutor em Multimeios (Unicamp), é professor assistente do Centro de Ciências da Comunicação da Unisinos e professor-visitante na University of Manchester (Inglaterra).

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How to Cite

Gastaldo, Édison L. (2001). Um Tempo Para Jogar: O ’Ser Brasileiro’ na Publicidade da Copa do Mundo de 1998. Campos - Revista De Antropologia, 1, 123–146. https://doi.org/10.5380/cam.v1i0.1571

Issue

Vol. 1 (2001)

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