Dramas and fan behavior in the consumption of goods derived from Asian culture: an analysis from the mediation of information
DOI:
https://doi.org/10.5380/atoz.v13i0.88723Keywords:
Asian dramas, Information mediation, Cultural consumption, Fan culture.Abstract
Introduction: This research aims to analyze whether the information mediation performed by doramas profiles on Instagram, affects the fans’ behavior in the consumption of goods derived from Asian culture. Method: In the methodological process, the quantitative-qualitative approach was used, this being an exploratory level study. Data were collected through a questionnaire and were analyzed using the content analysis technique. Results: The results show that for the fans it is relevant to maintain engagement with the content of the profiles, besides considering the importance of the mediation performed by the profiles, because otherwise it would be difficult to maintain an active contact with the community if this mediation was non-existent. Moreover, it was found that most fans, while consumers of the content mediated by the profiles, transform their habits in several aspects, not only consuming the doramas, but belonging to the culture that is propagated through them. Conclusions: Thus, it is concluded that the information mediation performed by doramas profiles on the social network Instagram, drive fans to consume cultural goods from Asia.
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