Um estudo sobre influenciadores digitais: comportamento digital e identidade em torno de marcas de moda e beleza em redes sociais online

Authors

  • Jenifer Daiane Grieger Universidade Federal do Paraná (UFPR)
  • Rodrigo Eduardo Botelho-Francisco Universidade Federal do Paraná (UFPR)

DOI:

https://doi.org/10.5380/atoz.v8i1.67259

Keywords:

Influenciadores digitais, Redes sociais, Comportamento digital.

Abstract

Este projeto se propõe a estudar os influenciadores digitais, identificando e descrevendo como se dá a construção identitária em torno de marcas do segmento de moda e beleza brasileiras na Internet promovidas por influenciadores digitais. Os influenciadores digitais usam seus perfis para conversar com seu público sobre pautas cotidianas, o que inclui hábitos de consumo, comportamentos, estilo de vida etc. Propondo um estudo exploratório, utilizando como instrumento a netnografia, que trata das mediações tecnológicas adotadas no contexto social e transpostas para os ambientes digitais em rede aos procedimentos clássicos da pesquisa, o estudo tem objetivo de: 1) compreender a configuração atual do mercado de influenciadores de redes sociais online no segmento de moda e beleza no Brasil; 2) investigar o comportamento digital de influenciadores digitais e seus seguidores; 3) analisar as interações entre seguidores e influenciadores digitais; 4) identificar e caracterizar elementos de construção identitária em torno de marcas a partir das interações entre influenciadores e outros atores sociais na rede.

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Published

2019-06-05

How to Cite

Grieger, J. D., & Botelho-Francisco, R. E. (2019). Um estudo sobre influenciadores digitais: comportamento digital e identidade em torno de marcas de moda e beleza em redes sociais online. AtoZ: Novas práticas Em informação E Conhecimento, 8(1), 39–42. https://doi.org/10.5380/atoz.v8i1.67259

Issue

Vol. 8 No. 1 (2019): jan./jun.

Section

Comunicação de Pesquisa

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