Um estudo sobre influenciadores digitais: comportamento digital e identidade em torno de marcas de moda e beleza em redes sociais online
DOI:
https://doi.org/10.5380/atoz.v8i1.67259Palabras clave:
Influenciadores digitais, Redes sociais, Comportamento digital.Resumen
Este projeto se propõe a estudar os influenciadores digitais, identificando e descrevendo como se dá a construção identitária em torno de marcas do segmento de moda e beleza brasileiras na Internet promovidas por influenciadores digitais. Os influenciadores digitais usam seus perfis para conversar com seu público sobre pautas cotidianas, o que inclui hábitos de consumo, comportamentos, estilo de vida etc. Propondo um estudo exploratório, utilizando como instrumento a netnografia, que trata das mediações tecnológicas adotadas no contexto social e transpostas para os ambientes digitais em rede aos procedimentos clássicos da pesquisa, o estudo tem objetivo de: 1) compreender a configuração atual do mercado de influenciadores de redes sociais online no segmento de moda e beleza no Brasil; 2) investigar o comportamento digital de influenciadores digitais e seus seguidores; 3) analisar as interações entre seguidores e influenciadores digitais; 4) identificar e caracterizar elementos de construção identitária em torno de marcas a partir das interações entre influenciadores e outros atores sociais na rede.
Citas
Barquette, S., & Chaoubah, A. (2007). Pesquisa de marketing (2a ed.). São Paulo: Saraiva.
Botelho-Francisco, R. (2018). Netnografias da Comunicação em Rede: por uma antropologia do comportamento digital. In A. Azevedo Jr., Reflexões sobre mídia e consumo/organizada. Curitiba: Syntagma Editores.
Cobra, M. (2009). Administração de marketing no Brasil (3a ed.). Rio de Janeiro: Elsevier.
Gil, A. (2002). Como elaborar projetos de pesquisa (4a ed.). São Paulo: Atlas.
Gil, A. (2010). Como elaborar projetos de pesquisa (5a ed.). São Paulo: Atlas.
Kotler, P., & Serra, A. (2003). Marketing de A a Z (12a ed.). Rio de Janeiro: Campus.
Las Casas, A. (2009). Marketing: conceitos, exercícios, casos (8a ed.). São Paulo: Atlas.
Marconi, M. A, & Lakatos, E. M. (1999). Técnicas de Pesquisa: planejamento e execução, amostra e técnicas, elaboração, análise e interpretação de dados (4a ed.). São Paulo: Atlas.
Motta, F. (2001). Teoria geral da administração (22a ed.). São Paulo (SP): Thomson Pioneira.
Moura, M. (2015). Netnografia: a realidade social sob o véu digital. In R. Araujo. Estudos métricos da informação na web: atores, ações e dispositivos informacionais. Maceió: EDUFAL.
Safko, L., & Brake, D. (2010). A bíblia da mídia social. São Paulo: Blucher.
Schumpeter, J. (1984). Teoria do desenvolvimento (2a ed.). São Paulo: Nova Cultural.
Teixeira, C., Filho. (2018). Comunicação e consumo no contexto digital: o comportamento mediado e midiatizado. In A. Azevedo Jr. Reflexões sobre mídia e consumo/organizada. Curitiba: Syntagma Editores.
Youpix. (2016). Influencers market. Recuperado de https://medium.youpix.com.br/pesquisa-youpix-influencersmarket-2016-23a71e50fa13
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
La revista AtoZ es una revista científica de acceso abierto y los derechos de autor de artículos y entrevistas pertenecen a sus respectivos autores/encuestados. Los autores otorgan a la AtoZ el direito de incluir el material publicado (revisado por pares/pos-print) en em sistemas/herramientas de indización, agregadores o curadores.
Los autores tienen permiso y se les anima a depositar sus artículos en sus páginas personales, depósitos y/o portales institucionales anteriormente (pre-print) y posteriormente (post-print) a la publicación en esa Revista. Se pide, si possible, que se apunte la referencia bibliográfica del artículo (incluyendose la URL) en base a la AtoZ.
La AtoZ es sello verde por Diadorim/IBICT.
Todo el contenido de la revista (incluyendo las instrucciones, modelos y política editorial) a menos que se indique otra cosa, están bajo una Licencia de Atribución de Bienes Comunes Creativos (CC) 4.0 Internacional.
Cuando los artículos son publicados por esta revista, se pueden compartir (copiar y redistribuir el material en cualquier soporte o formato para cualquier propósito, incluso comercial) y adaptar (remezclar, transformar y crear a partir del material para cualquier propósito, incluso si es comercial). Debe dar el crédito correspondiente, proporcionar un enlace a la licencia e indicar si se realizaron cambios.
La AtoZ no cobra cualquier tasas por la sumisión y/o procesamiento y/o la publicación de artículos.
