Identificando práticas institucionalizadas na fala dos profissionais de agências de propaganda
DOI:
https://doi.org/10.5380/2238-0701.2018n16p52-71Palavras-chave:
práticas institucionalizadas, campo da publicidade, modelo de negócios, tensionamentos e rupturasResumo
Neste artigo organizaremos os primeiros movimentos de aproximação em relação ao nosso objeto de pesquisa. Para isso, definimos como objetivo central analisar aspectos do mercado publicitário, a partir do conceito de campo (Bourdieu, 1989), contrapondo práticas institucionalizadas (Berger e Luckmann, 1985) a movimentos de revisão ou de manutenção frente a tais práticas. Partimos da análise do podcast Código Aberto, procurando identificar, na fala de profissionais que atuam em agências de propaganda, aspectos que revelem tensionamentos contemporâneos do campo da publicidade.
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