Digital Scientific Marketing on the social web
an overview of the interactions of the public of the journal Em Questão
DOI:
https://doi.org/10.5380/atoz.v14.95774Keywords:
Scientific Communication, Digital Scientific Marketing, Social networks, Scientific Journals, Em QuestãoAbstract
Introduction: The purpose of this paper is to understand aspects of Digital Scientific Marketing on social media, specifically in electronic scientific journals - which also serve as an alternative and additional communication channel with authors and readers. Method: The interactions (comments, likes, shares, reactions) obtained by the scientific journal "Em Questão" on social media - X (Twitter), Instagram, and Facebook - were analyzed and explored from May 2021 to April 2023. Results: The social medium with the highest number of followers was Facebook (1,077), but Instagram accumulated more engagement with an average of 22.17 likes per post and a semiannual average of 45 posts, 998 likes, and 23 comments. Regarding the journal's audience, profiles of men, women, and institutions were identified, with a general predominance of the female audience. At the same time, the age range varies from 18 to 65 years, with a significant incidence in the 35 to 44 years range on Facebook and Instagram. Conclusion: The analyzed data suggest that the journal should maintain an online presence, offer content suitable for the environment, and establish a responsive performance. Additionally, the active and continuous engagement of the audience with the content highlights the legitimacy and relevance of the scientific communication products of "Em Questão," emphasizing the need to expand the reach of science through Digital Scientific Marketing actions, significantly contributing to its democratization among the scientific community and, in the future, with society.
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