El "lavado verde" en la comunicación gráfica de la publicidad de condominios residenciales en Caruaru-Pernambuco

Resumen

Introdución: El término lavado verde (greenwashing) se utiliza para nombrar el modo de comunicación desarrollado por empresarios para tratar de ocultar las verdades que impregnan sus productos y servicios, lo que puede indicar su débil compromiso con el medio ambiente. El objetivo de esa investigación fue el análisis de los atributos gráficos y textuales que figuran en los materiales publicitarios relacionados con comunidades residenciales en el municipio de Caruaru, Pernambuco, los cuales afirmaban tener aspectos "sostenibles". El análisis se ha centrado en entender en qué medida las prácticas de lavado verde podrían ser identificadas en este segmento de mercado. Método: Se realizó un estudio de campo entre enero y marzo de 2012 en los puntos de venta de las propiedades inmobiliarias de aquellos proyectos complementada por el estudio de las campañas de publicidad. Información adicional fue adquirida por conversaciones informales con los intermediarios y otras personas responsables de las acciones de marketing. Complementarmente se verificaron materiales de promoción tales como sitios web, folletos, catálogos, carteles y los stands de comercio. Resultados: Todos los proyectos examinados tenían algún grado de lavado verde en lo que respecta lo establecido en el documento denominado de "seis pecados del lavado verde", y el artículo 36 de la CONAR En cuanto a la infracción de la autenticidad en los medios de publicidad. Conclusión: Caruaru, por su crecimiento exponencial, atrajo empresas atrajo de distintos sectores empresariales. Sin embargo, se insta a repensar como se forman nuevas perspectivas y conceptos de vida y sostenibilidad a partir de desarrollo de acciones reales y transparentes y que cumplan con todos los grupos de interés de la ciudad.