Publicité et «médiagénie» au sein du Huffington Post

Auteurs-es

  • Frédéric Aubrun Université Lumière Lyon 2

DOI :

https://doi.org/10.5380/2238-0701.0n0p75-92

Mots-clés :

Glocal, Médiagénie, Native advertising, Publicitarisation, Pure player.

Résumé

Cet article situe la publicité au cœur du dispositif médiatique du Huffington Posten étudiant le processus de « publicitarisation » (Valérie Patrin-Leclère, 2014) opéré dans le média. En l’absence d’identité médiatique et de modèle économique fixes, comment l’édition française du Huffington Post parvient-elle à faire sens dans l’espace public? Pour répondre à cette question, nous étudierons d’un point de vue sémiotique la relation entre la publicité et le pure player français à travers un cas précis de « publicité native » : les articles créés par Suez Environnement. Nous verrons qu’il s’agit d’une stratégie « glocale », avec un modèle de référence (l’édition américaine du Huffington Post) et des adaptations locales. L’étude de ce processus de « publicitarisation » souligne un des traits constitutifs du journalisme en ligne : l’harmonisation croissante des logiques éditoriale et publicitaire. 

Biographie de l'auteur-e

Frédéric Aubrun, Université Lumière Lyon 2

Docteur en sciences de l'information et de la communication. Chercheur associé au programme de recherche JADN (Journalisme A l'heure Du Numérique). Enseignant en communication dans les Ecoles de communication et de journalisme ISCOM et ISCPA à Lyon.

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Publié-e

2017-06-29

Comment citer

Aubrun, F. (2017). Publicité et «médiagénie» au sein du Huffington Post. Ação Midiática – Estudos Em Comunicação, Sociedade E Cultura., 1(13), 75–92. https://doi.org/10.5380/2238-0701.0n0p75-92

Numéro

Ed. 13 - Jan/Jun (2017)

Rubrique

Artigos | Articles

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