ADOLESCENTES E O CONSUMO DIGITAL: UM ESTUDO SOBRE COMPRAS ONLINE EM UMA ESCOLA TÉCNICA DO RN

Resumen

O estudo busca identificar os fatores que moldam o consumo online de estudantes, as plataformas mais utilizadas, o tempo de navegação e o tipo de produto mais adquirido. A pesquisa foi realizada com uma abordagem quali-quantitativa, aplicando um questionário estruturado de perguntas fechadas a discentes do Centro Estadual de Educação Profissional Professora Amazonina Teixeira de Carvalho. O estudo revela que a maior parte dos consumidores jovens é composta por mulheres (67,6%), com idades entre 14 a 18 anos. A plataforma de compras mais utilizada foi a Shopee, sendo os produtos mais comprados roupas e acessórios, seguidos por cosméticos e produtos de beleza. Além disso, destaca-se que o tempo médio dos adolescentes nas redes sociais é de 3 a 4 horas o que exerce influência significativa nas suas decisões de compra, especialmente por meio de influenciadores digitais. Conclui-se então que as campanhas de marketing digital, aliadas ao comportamento dos influenciadores e às promoções oferecidas, são elementos chave na formação dos hábitos de consumo dessa geração. Portanto, compreender o comportamento de compra dos adolescentes no ambiente digital não apenas auxilia na criação de estratégias de marketing mais eficazes, mas também reflete a transformação das dinâmicas de consumo na era das redes sociais.