Resumos
Procuramos focalizar estereótipos masculinos, examinando alguns modelos da publicidade dos últimos dez anos. Discutimos algumas mudanças na sociedade, enfrentadas pelo homem atualmente. Retomamos uma tipologia de gênero baseada na semiótica. Apontamos algumas transformações e diferenças atuais de apresentação dos homens na publicidade.
comunicação; representação masculina; publicidade
The phocus of this work lies on masculine stereotypes, examining advertisement models, in the last 10 years. We discuss some changes that man is dealing, nowadays in society. We returned to a gender typology based on semiotics. We point out some current changes and differences in the way men are presented in ads.
communication; masculine representation; advertisement
DOSSIÊ: MÍDIA E EDUCAÇÃO: A PRODUÇÃO DE NOVOS SUJEITOS E NOVAS PEDAGOGIAS
O homem na publicidade da última década. Uma cultura em mutação?
Men in advertisement in the last decade. A changing culture?
Flailda Brito Garboggini
Doutora em Ciências da Comunicação (ECA-USP). Pós-doutora em Semiótica - Université Lumière-Lyon 2. Professora da Pontifícia Universidade Católica de Campinas (Pucamp)
RESUMO
Procuramos focalizar estereótipos masculinos, examinando alguns modelos da publicidade dos últimos dez anos. Discutimos algumas mudanças na sociedade, enfrentadas pelo homem atualmente. Retomamos uma tipologia de gênero baseada na semiótica. Apontamos algumas transformações e diferenças atuais de apresentação dos homens na publicidade.
Palavras-chave: comunicação, representação masculina, publicidade.
ABSTRACT
The phocus of this work lies on masculine stereotypes, examining advertisement models, in the last 10 years. We discuss some changes that man is dealing, nowadays in society. We returned to a gender typology based on semiotics. We point out some current changes and differences in the way men are presented in ads.
Key-words: communication, masculine representation, advertisement.
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Texto recebido em 23 fev.2005
Texto aprovado em 24 maio 2005
1 Metrossexual é um termo adotado pela mídia internacional, por volta de 2003, pela junção das palavras metropolitano e heterossexual, sendo uma gíria para um homem urbano excessivamente preocupado com a aparência; gastando muito com cosméticos, acessórios e roupas de marca.
2 "Nem gay nem machão" (FALK, J. L'Espresso, Roma, 29/01/04, p. 130).
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Datas de Publicação
-
Publicação nesta coleção
08 Set 2014 -
Data do Fascículo
Dez 2005
Histórico
-
Recebido
23 Fev 2005 -
Aceito
24 Maio 2005
